Objectifs

La Licence professionnelle Métiers du Médiaplanning forme des spécialistes capables de participer à un projet de médiaplanning complet et convergent et, à terme, d’en prendre la responsabilité. Elle prépare les étudiants à la stratégie et à la négociation pour les médias et les nouveaux médias.

 

Licence Pro Mediaplanning

Savoirs

  • Théories de l’information et de la communication
  • Sémiologie et sémiotique
  • Environnement économique et juridique de l’entreprise
  • Outils et méthodes de gestion de l’information
  • Marketing et web marketing
  • Mathématiques et statistiques appliquées
  • Anglais spécialisé

Savoir-faire

  • Réaliser des études médias, quantitatives et qualitatives
  • Réaliser des recommandations stratégiques et proposer un plan média cohérent
  • Développer la relation avec les agences de publicité : la création doit être au centre de la stratégie media
  • Réaliser des piges concurrentielles
  • Concevoir des messages, du contenu au format, adaptés à l’ensemble des médias
  • Transposer les méthodes du planning média aux nouveaux médias
  • Calculer des retours sur investissement, acheter et vendre de l’espace publicitaire
  • Prendre la parole devant un auditoire (français et anglais)

Savoir-être

  • Autonomie et capacité à travailler en équipe
  • Grande réactivité / Capacité de veille stratégique et technologique
  • Faire preuve de créativité (dans les solutions à proposer) {être mediaplanneur consiste aussi à pouvoir être force de proposition (de conviction) sur une solution media créative et pas systématiquement liée à un objectif de résultat quantitatif}.
  • Maîtriser et favoriser la coordination (notamment celle des moyens)

Plusieurs interlocuteurs experts dans leurs domaines n’amènent pas nécessairement à un résultat final cohérent : c’est le rôle du mediaplanneur de coordonner ces moyens.